Ohana quer dizer… Lucro para a Disney

Quando a Disney decidiu relançar Lilo & Stitch em versão live-action, muita gente pensou: "Será que ainda cola?" A resposta foi um sonoro SIM! Stitch voltou com tudo e, além de encantar novas gerações, deu uma verdadeira aula de marketing que vale a pena analisar. Bora ver o que rolou?

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✨1. Nostalgia: o botão mágico do consumo

A Disney apertou o botão da nostalgia como ninguém. Quem cresceu nos anos 2000 correu pros cinemas, não só pela história fofa da Lilo, mas porque Stitch é aquele tipo de personagem que vive no coração (e agora, nas prateleiras). Produtos licenciados explodiram: foram mais de 3 mil só no Brasil! De mochila a shampoo infantil, Stitch está em todo lugar.

Lição: Marcas que entendem o valor da memória afetiva conseguem criar desejo sem precisar gritar.

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💡 2. Um personagem com propósito (e muita personalidade)

Stitch não é só fofinho — ele é bagunceiro, irreverente, mas no fundo tem um coração gigante. Isso conecta. E quando o público se identifica com a “mensagem” de um personagem, ele deixa de ser só um desenho e vira um ícone.

Lição: Personagens autênticos constroem comunidades. Sua marca precisa de voz e personalidade clara.

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💰 3. Multicanalidade que dá gosto

O marketing de Stitch não ficou só nos trailers. A Disney ativou redes sociais, lojas físicas, collabs com marcas de moda e até chaveiros colecionáveis! Tudo muito bem amarrado. E o resultado? Mais de US$ 300 milhões de bilheteria no fim de semana de estreia. Ah, e isso sem contar os bilhões em produtos.

Lição: Uma boa campanha é como um bom bordado: tudo precisa estar conectado.

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✨ Entendeu a jogada?

Se a sua marca tem um bom storytelling, uma base fiel e uma presença bem costurada, você pode sim causar um efeito Stitch. A Disney ensinou isso com um alien azul, uma menina havaiana e um monte de merchandising esperto. Marketing é sobre emoção — e Stitch entregou isso como poucos.